[Convergence is more than just the mobile... (Paris 2016). Foto Rb]
Henry Jenkins, Convergence Culture. Sottotitolo:
Where New and Old Media Collide. New York e Londra, New York University Press,
2006 (Edizione Kindle)
Il libro si
propone di esaminare la convergenza dei nuovi media e di quelli tradizionali,
come pure della comunicazione di élite e di massa, nonché l’interazione del
consumatore con le proposte del produttore, per cui l’autore dichiara: “This book
is about the relationship between three concepts – media concvergence,
participatory culture, and collective intelligence”.
A parere di
Jenkins, il più recente mutamento nell’uso dei media non è stato tanto nell’uso
simultaneo di diversi media sugli stessi apparecchi, quanto “a cultural shift
as consumers are encouraged to seek out new information and make connections
among dispersed media content”.
L’idea che
i nuovi media potessero sostituirsi ai vecchi, propria di una precedente fase
di sviluppo, si è dimostrata non vera, per lo meno non completamente tale se
oggi i media interagiscono in modi più complessi e originali.
Si tratta
di strategie commerciali, che associano canzoni e giochi, per esempio, a film
di successo, ma anche di una ristrutturazione della cultura popolare che, con l’intervento
interattivo del pubblico, produce nuove domande di prodotti legati a uno dei
media, espandendoli in altri.
Tra gli
esempi di ciò che Jenkins denomina “transmedia storytelling”, viene citato il
film Matrix, che ha prodotto un
fumetto online anticipatore del secondo film e un gioco per computer. “A transmedia story”, nota Jenkins, “unfolds across
multiple media platforms, with each new text making a distinctive and valuable
contribution to the whole”.
Altri
esempi Star Wars e Harry Potter.
[Roberto
Bertoni]
